霸王洗發水危機公關 借勢重回公眾視野

羊年第一波熱點強勢來襲，成龍大哥的經典霸王洗頭水廣告慘遭網友惡搞，與龐麥郎的《我的滑板鞋》進行了神同步剪輯，隨著該惡搞視頻在網絡上熱傳，一夜之間整個社交網絡都duang~duang~duang~了起來，截止今年3月，“duang”在微博上已出現840萬次，迅速成為2015新年第一個網絡熱門詞。

 

　　令人意外的是，無辜躺槍的霸王洗發水不慍不火，并迅速借勢展開危機公關，以自黑短片將計就計。2月28日，霸王洗發水官方微信即發出《挑選一瓶可以duangduang的洗發水》視頻短片，借網絡紅人“小紅帽”之口，與全民“互duang”，供全民娛樂。霸王不刻意回避、不懼怕網友調戲，勇敢站出來，將duang~的輿論勢頭成功接引過來，品牌聲勢瞬間提升。霸王洗發水極富娛樂精神的“自黑”，讓公眾重新審視這個民族品牌中的霸王。

 

全新姿態 民族品牌王者歸來

 

　　霸王洗發水官微此次推出的自黑視頻，借助網絡紅人“小紅帽”進行回應：“我加特技了么！你還來黑我！連續七年銷量第一你說我容易么！一百塊錢買兩瓶，我還要讓你duang！一百塊都不給我，好壞好壞的。”幽默又直接的惡搞視頻，吸引了廣大網友們點贊且自覺轉發。

 

　　霸王洗發水作為中國老牌傳統企業，在幾經風雨之后，以全新姿態重回公眾視野，既是偶然，也是必然。在全民娛樂輿論稱王的互聯網時代，霸王洗發水拋去舊有的僵化與死板，以開放的心態迎接惡搞。同時，近年間也默默重塑品牌，接連推出了女性專用的防脫洗發水，并以溫情營銷開展了“為愛洗一次頭”公關活動。風風雨雨，霸王不斷調整狀態，敢于娛樂自我，并積極響應，這才是我心中的“霸王姿態”！

 

期待“duang”特別版洗發水互動心態彰顯霸王氣度

 

　　很多業內人士認為，相比之前的二惡烷事件，霸王此次在對外公關上顯得更加成熟。對于此次視頻的娛樂營銷，霸王媒介公關部總監汪亮認為，自黑的做法恰恰可以說明霸王的“氣度”。

 

　　本著惡搞、娛樂的精神，汪亮認為這個事件對霸王是提供了一次危機公關的機會，做視頻本身接招應對，更多是想表達幾個方面：第一這是霸王對危機的良好應對，一種娛樂精神的體現，惡搞對惡搞，是品牌本身的大度；第二這對品牌本身是一個很好的傳播契機，去扭轉一些品牌本身存在的形象，從而建立網絡化，年輕化的形象。

 

　　更有消息稱，霸王有意推出“duang”特別版洗發水，很多網友聞風紛紛表示有興趣一試，看來，迎合多數人的獵奇需求，才是贏得市場的真理！

 

　　霸王洗發水的此次回歸，以其重新塑造的品牌形象及王者歸來的嶄新姿態，勢必在市場上掀起一番浪潮，讓我們一起期待霸王洗發水再創輝煌！

 

　　編外話：回顧中國本土品牌的發展道路，不難看出一路上險阻重重。塑造一個優秀的民族品牌，是一個長期的過程。對于本土品牌而言，技術、資金、營銷手段、公關宣傳等方面，在弱于外資品牌的情況之下，意味著要花費數倍于外資品牌的努力才能夠獲得大眾的認可。一個優秀的本土品牌就代表著一個民族的理念，只有民族的東西才能代表一種文化特征在國際上大放異彩。在本土品牌成長的道路上，應該如何看待碰到種種狀況的本土品牌，這是個重大的命題�；蛟S，在真相尚未大白之前，客觀、理性的看待問題;在事件已經得到澄清之時，給予企業一個公允的評價;這樣才能讓中國的本土品牌在公平的環境中不斷走向成熟和規范，走得更穩、更遠。本土品牌該如何要與國際巨頭分庭抗爭，最終利于民，真是任重而道遠。